Conceptes clars. L’abast a facebook

facebook reach - abast
Imatge amb CC via Unsplash

Entendre com funciona l’abast a facebook (reach) és bàsic per planificar la gestió de la teva fanpage i maximitzar els recursos.

És important que sàpigues que quan publiquem continguts NOMÉS UN PERCENTATGE dels nostres FANS ho VEUEN. Això és l’abast (reach in English)

facebook reach - abast a facebook
Imatge amb CC via Unsplash

El percentatge bé determinat per l’edgerank i altres coses que facebook no t’explica, però nosaltres sí!

  • Facebook és una empresa que cotitza al NASDAQ. O sigui, que necessita la teva pasta.
  • Facebook permet que un percentatge dels teus fans et vegin i per arribar a més….doncs paga promoció!
  • L’ABAST ORGÀNIC és aquell que assoleixes de forma “natural”, és a dir, sense pagar. Combinant bons continguts, l’hora adequada per publicar i enganxant els teus fans (engagement), pots tenir un bon abast orgànic, però si no ets súperman, difícilment superaràs el 50% dels teus fans. Si arribes al 25-30% pots saltar per un peu, perquè per a molts comptes aquest abast no arriba al 10%.
  • L’ABAST PAGAT es fa amb promocions de les publicacions. Has de triar el teu pressupost, el teu públic objectiu i tenir bon olfacte….a més d’una mica de rodatge amb la gestió de les pantalletes per fer “el que TU vols” i no el que facebook vol (sempre et posarà una promoció mínima per sobre de 4€ i amb 1€ potser ja passes!). Dit això, la inversió en l’abast pagat pot ser molt rentable si ja tens un abast orgànic acceptable. És fàcil de gestionar, ràpid i molt targetegable (per tant, molt potent).
  • No t’obsessionis si el teu abast orgànic ha baixat si compares la setmana en curs amb l’anterior. Revisa la teva tendència a nivell mensual i trimestral

Pren bona nota dels nostres consells per no fulminar el teu abast

Et passo uns aspectes que crec que val la pena tenir en compte.

Factors que ajuden a tenir un bon abast orgànic:

  • Publicar en hores que hi ha una bona ‘audiència’.
  • Publicar ‘en directe’ vs programar.
  • Publicar des del mòbil (via facebook pages) i millor si ‘en directe’. Ja sabem que no sempre és possible, però si és una ‘bona hora’ i tens el mòbil a mà….dispara!
  • Publicar continguts que siguin ‘frescos’ i amb missatges/emocions positives. Aquí és on costa arribar a trobar el to.
  • Aconseguir que els fans interactuïn amb tu: fer like, comentar, compartir. Cada vegada que un fan interactua amb nosaltres, una part de les ‘seves amistats’ veuen alguna notificació dins del facebook.
  • Publicar vídeos penjats directament a facebook (no compartits des de You Tube, per exemple). Facebook ja va començar anunciant el 2015 que volia donar importància als vídeos dins de la plataforma.

Factors que poden perjudicar l’abast orgànic:

  • Publicar sense regularitat.
  • Publicar posts en un espai curt de temps , disparant a tort i a dret. S’han de triar els continguts i els moments per a publicar. Per fer ‘a tort i a dret’ vés a twitter.
  • Publicar imatges que siguin en poca definició, o que tinguin una mida massa petita que no es vegi bé.
  • Escriure amb faltes d’ortografia.

Les analítiques de l’abast les podem mesurar en un periode personalitzat, per setmanes (W), mes (M) o trimestre (Q).

És important fixar-se en l’orgànic i el de pagament per separat i aconseguir aquesta ‘tendència positiva’

 

abast a facebook

Tingues clar que a facebook com més bé ho fas (cosa que no és gens fàcil) més se’t premia. I que en la majoria dels casos, fer-ho molt bé no és suficient per no haver-se de rascar la butxaca…

Ah! O és que et pensaves que això de les xarxes socials era gratis de veritat? 😉

Xela Falgueras